2019年10月17日
AARP 透過 AMP 將行動裝置轉換率提升 15%
-72% 行動版載入時間
+15% 轉換率提升
-13% 每次轉換成本
現今的消費者期望快速且流暢的行動體驗，因此企業擁有快速載入的網站頁面至關重要。身為美國最大的非營利組織，AARP 致力於為 50 歲以上的美國人賦能。由於超過 60% 的「AARP」搜尋發生在行動裝置上，該組織深知改善行動體驗是吸引新會員並留住現有會員的關鍵。
挑戰
考量到「AARP」在行動裝置上的高搜尋量，該組織希望縮短行動版載入時間，以便會員更輕鬆地透過行動裝置開始和續訂會員資格。
解決方案
該組織與 Google 合作，在其會員登陸頁面上針對搜尋字詞「AARP」測試 AMP 頁面。2019 年 5 月，AARP 在其 Google Ads 帳戶中使用草稿和實驗功能，測試 AMP 和非 AMP 會員頁面之間的效能。該組織將流量平均分配到這兩個頁面，以比較行動裝置轉換率，並在測試期間暫停了回應式搜尋廣告，以確保結果完全歸因於 AMP。
成果
AMP 協助 AARP 將行動版載入時間縮短了 72%，並將其在 Google Ads 中的行動速度評分從 4/10 提高到 10/10。AARP 還發現其 AMP 會員頁面的轉換率提高了 15%，這促使其在 Google Ads 中的每次轉換成本降低了 13%。AARP 報告指出，它能夠透過 AMP 改善其效能指標和使用者體驗，且該組織正考慮將 AMP 擴展到其他高流量登陸頁面。