2018年3月12日
汽車製造商透過 BMW.com 上的 AMP，快速且順暢地分享故事
BMW 是全球最大的汽車公司之一，以其汽車的風格和性能而聞名。 憑藉全球數百萬滿意的客戶，他們還希望接觸並激勵新的汽車愛好者以及對行動性和技術普遍感興趣的人。
解決方案
BMW 著手創建一個高效能、行動優先的方法，為目標受眾提供有趣的報導、影片和圖像。 BMW 數位行銷人員 Christian Liedgens 表示，公司對該網站的目標是：「速度、速度、速度，以及基於數據洞察的高度互動內容。」 為了為他們的品牌創建一個新的「主要舞台」，BMW 轉向位於漢堡的數位代理商 Jung von Matt。 該網站採用漸進式網頁應用程式 (PWA) 外殼，載入客製化的全 AMP 內容，為首次和所有後續頁面瀏覽提供快速的頁面體驗。 BMW 和 Jung von Matt 非常堅信 AMP，以至於他們在完全重新推出的 BWM.com 上全面使用。
我們從頭開始使用 AMP 建構了全新的行動版 BMW.com。
Christian Liedgens，BMW 數位行銷人員
成果
開發大約花了六個月的時間，並大幅提高了效能。 新網站於 2017 年秋季推出後，訪客開始瀏覽色彩豐富、資訊豐富、快速載入的文章頁面。 主題範圍廣泛，包括汽車生活、設計、創新、性能和車款。 BMW 表示：「鼓舞人心的文章和有趣的影片吸引了使用者的注意力，回答了有關行動性的問題，並讓他們感受到我們品牌的美麗。」 此外，近三分之一的訪客繼續點擊一下即可存取其所在國家/地區的車款、產品和服務資訊。
BMW 的目標是擁有「世界上最快的汽車內容行銷網站」。 Liedgens 表示，AMP 頁面最讓公司興奮的是「速度帶來的使用者體驗的巨大提升」。 新網站的載入速度比重新推出前快了三到四倍。 從 BMW.com 點擊到國家銷售公司 (NSC) 網站的訪客比例從 8% 躍升至 30%。 行動使用者數量已攀升至 50%，高於之前的 40%。 搜尋引擎最佳化 (SEO) 帶來的網站瀏覽量比以前增加了 49%。 總體而言，該公司表示，BMW.com 現在為汽車愛好者提供了「他們只會期望從原生應用程式獲得的高效能體驗」。