2019年12月6日
Complex Networks 透過 AMP 實現 3 倍營收成長
Complex Networks 是一家全球生活風格品牌和媒體公司，也是當今流行文化中最具影響力的聲音之一，其內容涵蓋從音樂到電影、體育到電玩遊戲、時尚到美食等流行文化主題。Complex Networks 是一家多元化且獲利的媒體企業，在 Facebook 和 YouTube 等社群媒體平台上，其社群互動度在美國發行商中排名前 10。在競爭激烈的數位出版環境中，Complex 於 2016 年 2 月決定採用 AMP 框架，以改善其行動使用者體驗、擴大觸及範圍並增加廣告營收。
解決方案
在幾個月內，Complex 的內部開發團隊就在 90% 的行動頁面上實作了 AMP。雖然搜尋流量和頁面載入速度有所提升，但營利能力最初落後於非 AMP 行動頁面。「我們結合了 Google 需求和直接交易來將我們的 AMP 網站變現，」Complex 的資深廣告技術經理 Chris Gironda 解釋道。「但我們需要一種方法來增加競爭並提高 CPM。」Complex 的 AMP 頁面也沒有出現在 Google 的熱門新聞輪播或熱門報導中。
因此，團隊決定建立 AMP 網站的 v2 版本，這是一個基於 node.js、Webpack 和 Babel 的 React 應用程式，旨在充分利用 AMP 不斷成長的元件庫和驗證功能。
為了提升使用者體驗 (UX)，關鍵在於使用結構化資料，並在 AMP 頁面上實作與非 AMP 頁面相同的 JSON-LD 標記 (schema.org 標記)。團隊針對新聞文章和非新聞文章使用了不同的標記，並在嵌入影片的文章上實作了 VideoObject 和 ItemLists 標記。這些變更使文章能夠出現在 Google 的熱門報導和輪播中，這需要預先渲染才能支援從一個故事滑動到下一個故事的功能。
為了改善營利能力，Gironda 和 Complex 的收益與程序化營運總監 Alex Mason 在 2019 年 2 月進行了 AMP 廣告稽核。他們確定在 AMP 網站的哪些位置增加更多廣告版位，並研究哪些廣告版位最顯眼且最有價值。他們使用 Google Ad Manager 與他們的開發團隊合作，以提高目標鎖定和整體需求與競爭力。如果廣告活動的成效不佳，他們會更新目標鎖定，將流量重新導向到最可見且成效最佳的廣告單元。
更新我們的 AMP 範本以及與經過特別挑選的程序化需求合作夥伴合作，這兩者的結合使我們的 CPM 大幅提升。結果清楚表明，我們應該專注於開放更多 AMP 廣告空間以實現營利。
Alex Mason，Complex Networks 收益與程序化營運總監
成果
Complex 的 v2 AMP 網站帶來了更好的使用者體驗、更快的頁面載入速度和更多的搜尋流量。在 2019 年 3 月 1 日至 8 月 31 日期間，與 2018 年同期相比，該公司的 AMP 網站整體訪客數增加了 71%，整體工作階段數增加了 90%。此外，透過提高廣告商的競爭力，CPM 大幅提升，而當 Complex 在其 AMP 頁面中增加更多廣告空間時，CPM 又再次提升。「這真的是一種複合效應，」Gironda 說道，並指出現在的 CPM 比以前高出 200%。總體而言，每日平均營收成長了 3 倍，而 Complex 正在思考下一步。他們目前正在將他們的學習成果應用於他們較小的發行商網站網路。Gironda 分享道：「運用我們內部的 AMP 發現，然後將其推廣到我們更大的網路，這是一個很棒的下一步。」