FEB 13, 2018
Grupo Expansión 透過 AMP 提升營利
Grupo Expansión 是誰？
Grupo Expansión 於 1966 年在墨西哥城創立，最初是為墨西哥各地的讀者提供商業和金融新聞。如今，該公司已發展到包含 19 本雜誌和 12 個網站的產品組合，包括 InStyle、Elle、Travel + Leisure Mexico 和 CNNMéxico。作為墨西哥最大的線上企業集團，Grupo Expansión 每月觸及近 3 千萬不重複讀者。
解決方案
Grupo Expansión 尋求提升其行動網站的使用者體驗，因此他們決定採用 AMP 框架來實作解決方案。該發行商的內部開發團隊透過其內容管理系統 (Brightspot) 採取分階段方法，第一階段的開發僅耗時兩週。在此期間，他們轉換了文章和圖庫中的現有內容，這些內容佔其 90% 的流量。然後，Grupo Expansión 開始根據最佳實務進行改進，包括在每篇文章底部新增相關內容的連結，以及應用穩健的廣告策略，以確保其 AMP 頁面有利可圖。
當我們注意到 AMP 頁面的流量正在成長時，我們開始更加關注廣告，研究哪些格式效果更好，以及哪些廣告位置在搜尋結果頁面上會更理想。
Grupo Expansión 開發經理 Marco Fernandez
成果
自推出 AMP 頁面以來，Grupo Expansión 的流量增加了 76%，使用者在網站上花費的時間增加了一倍以上。此外，他們的 AMP 頁面比非 AMP 頁面快 80%。
該團隊還實作了一系列引人入勝的廣告格式，這些格式在 AMP 上易於實作，包括影片廣告、黏性廣告和飛毯廣告。與非 AMP 頁面上的廣告相比，這些廣告的點擊率 (CTR) 提高了 150%。Grupo Expansión 創新經理 Rene Flores 表示：「我們在這裡看到了顯著的成長。事實上，我們優先在直銷和程序化保證交易中投放 AMP 頁面上的廣告，因為這些廣告的效果更好，平均可視度為 83%。」
展望未來，Grupo Expansión 計劃將其所有行動內容移至 AMP，首先將其所有 Twitter 流量和電子報流量重新導向至 AMP 頁面。他們還計劃整合其資料管理平台和 Header Bidding 解決方案，以從其 AMP 頁面上的廣告中產生更多收入。
我們認為 AMP 是一個很棒的決定。發行商應將 AMP 視為業務成長的起點，而不是終點。
Flores 與正在考慮採用 AMP 的業界同儕分享了建議