2017 年 1 月 24 日
Hearst 在 AMP 上整合主要合作夥伴與產品解決方案
Hearst 是全球最大的媒體與資訊公司之一，旗下擁有 Elle、Cosmopolitan、Esquire 等家喻戶曉的品牌。由於全球流量有 70% 來自行動裝置，Hearst 意識到必須在所有螢幕上提供快速且引人入勝的使用者體驗。「我們認為 AMP 是讓行動體驗盡可能愉悅的完美方式，它具備快速載入的內容和豐富的功能。」技術長 Phil Wiser 表示。
然而，Hearst 深知他們不能以犧牲商業模式為代價來提供快速的使用者體驗。在決定導入 AMP 之前，他們需要確保其營利、最佳化和追蹤收益來源績效的能力不會受到影響。
方法
由於目前已有超過 70 家廣告技術供應商、28 家分析供應商和 13 種不同的影片播放器支援 AMP，AMP 專案的生態系統讓 Hearst 能夠為使用者提供優質的行動網路體驗，同時在所有 AMP 頁面上維持其技術合作夥伴關係。「快速成長的 AMP 生態系統支援我們營運業務所需的所有主要廣告和分析需求。」Wiser 表示。「由於我們的大部分供應商 (例如 Adobe、Chartbeat、Moat、AdX、Outbrain 和 Taboola) 都支援 AMP，因此我們很容易導入。AMP 讓我們能夠整合合作夥伴和產品解決方案，滿足了 Hearst 的業務需求。」Wiser 說道。
快速成長的 AMP 生態系統支援我們營運業務所需的所有主要廣告和分析需求
技術長 Phil Wiser。
在供應商提供完整支援的情況下，Hearst 工程團隊發現只需幾週時間就能輕鬆啟動並擴展 AMP。他們首先建立了一個 HTML 範本來支援其內容。一旦奠定基礎，他們 70 多個網站就能採用該範本程式碼庫，並調整樣式、廣告和分析設定，而屬性之間幾乎不需要額外的開發工作。
Hearst 團隊建議將此流程作為最佳實務做法，從涵蓋大部分已發布頁面的 AMP 文章範本開始，然後從此基礎上迭代。AMP 架構提供了高度的彈性，讓像 Hearst 這樣的發布商能夠自訂其 AMP 頁面，以反映其所有品牌的獨特外觀和風格。
成果
Hearst 已在 Hearst Magazines、Hearst Newspapers 和 Hearst Television 上發布超過 100 萬個 AMP 頁面。在所有屬性中，他們都看到了顯著的成果，AMP 的廣告可視度比非 AMP 頁面高出 29%，廣告點擊率 (CTR) 提高了 45%。
當檢視 AMP 對個別業務部門的影響時，成果更加顯著。Hearst Newspapers 的 AMP 頁面廣告點擊率 (CTR) 提高了 237%，並將整體頁面載入時間縮短了 83%。Chron.com 在導入 AMP 後，使用者互動度更高，AMP 上的回訪訪客數量是行動裝置上的 2 倍。
在 Hearst Magazines，AMP 頁面目前佔 Elle.com 總不重複網頁瀏覽量的 10%。在頁面速度測試中，Elle 發現 AMP 文章的平均頁面載入時間比其行動裝置版本的平均頁面載入時間快 12 秒。
自 Hearst Television 導入 AMP 以來，總不重複網頁瀏覽量成長了 25%。他們測得其文章的頁面速度載入時間改善了 89%。
展望未來，Hearst 團隊希望與開源 AMP 專案合作，開發對更多內容類型的支援，例如測驗、評分、360 度影片和商店模組。「我們不斷尋找創新的方式，以獨特且引人入勝的內容吸引我們的受眾，將這些體驗帶到 AMP 平台是我們行動裝置產品路線圖的關鍵部分。」Wiser 表示。