2018 年 9 月 12 日
Jagran New Media 擴大 AMP 策略，流量提升 115%，營收成長 4.5 倍
4.5 倍 AMP 頁面營收成長
15% 行動版網頁營收成長
115% AMP 網頁瀏覽量成長
Jagran New Media (JNM) 於 2008 年在新德里成立，是印度領先的數位媒體平台，擁有超過 8500 萬名使用者。其網路產品組合包含九個網站，涵蓋新聞、教育、部落格、健康、分類廣告、青年和影片等各種領域。《Jagran.com》是印度最大的新聞資訊入口網站，每月吸引 2900 萬名不重複訪客和 2.3 億次網頁瀏覽量。
JNM 是 AMP 的早期採用者，希望藉由針對使用者優化行動版網站並提高營利能力，在早期成功基礎上擴大規模。
解決方案
JNM 使用 Google Analytics (分析) 和 Google Ad Manager 進行深入分析，以制定新的 AMP 策略。他們找出四個機會領域：
- 為 AMP 帶來更多流量 — 百分之九十的文章頁面都有 AMP 對應版本，但只有 13% 的自然流量進入文章頁面，且只有 1.25% 的廣告請求歸因於 AMP。
- 為策略性頁面啟用 AMP — 流量最高的到達網頁缺少 AMP 對應版本，這為營利帶來巨大機會。
- 在多個頁面提供使用者優先的 AMP 體驗 — 大多數使用者在工作階段中進入類別頁面做為第二個頁面，這也與流量最高的到達網頁不謀而合。進入類別頁面的使用者也會閱讀更多文章。
- 在 AMP 和非 AMP 頁面之間實現廣告對等 — AMP 頁面顯示的廣告少於非 AMP 對應版本，這為營利提供合適的廣告版位。
在分析資料後，團隊確立了三個階段的方法：
- 透過密切追蹤 Google Search Console (網站管理員工具) 來解決無效的 AMP 頁面
- 針對流量最高的到達網頁採用 AMP
- 確保 AMP 和非 AMP 頁面具有相同的營利潛力
成果
JNM 做出以使用者為中心、資料驅動的決策，並針對在 AMP 頁面上執行的廣告採用最佳做法。因此，他們在一個月內就獲得令人印象深刻的成果。廣告請求次數增加 3.3 倍，行動版網頁 (mWeb) 營收增加 15%。JNM 持續保持動能，快速為流量最高的到達網頁啟用 AMP。他們隨後看到 AMP 網頁瀏覽量增加 115%，AMP 營收增加 4.5 倍。
JNM 行動版網頁團隊很高興能繼續為使用者優化 AMP 體驗。他們期望為 AMP 頁面帶來更多流量，並提供快速、最佳的客戶體驗。
「AMP 以更快的載入時間實現更高的內容可探索性，進而透過更高的內容消費量來提高使用者參與度。」Jagran CEO Bharat Gupta 表示。「相同的環境有助於提高廣告效率，進而提高營收。」