KG Media 的 AMP 優化措施使整體行動版網頁營收提升了 34%，每月 AMP 營收增加了 6.3 倍
KG Media (Kompas Gramedia 媒體集團) 是印尼最大的媒體集團之一。其成長最快的數位媒體資產 Tribunnews 觸及 8700 萬 MAU。Tribunnews 是一個以超在地化為重點的媒體，其主要服務是專注於使用者所在城市的相關資訊。印尼二線城市的大多數網路使用者主要使用行動裝置上網，且網路連線速度通常限制在 2.5/3G。這就是速度對於贏得使用者的關鍵原因，而 AMP 是解決此問題的方案。
挑戰
KG Media 是其旗艦網站 Tribunnews.com 早期採用 AMP 的業者。儘管採用率很高 (87% 的頁面已 AMP 化)，但 AMP 的營收貢獻與其潛力不符。
方法與解決方案
KG Media 和 Google 團隊進行的技術深入分析顯示，儘管 90% 的文章頁面都有 AMP 版本，但只有 13% 的自然流量導向文章頁面，且只有 1.25% 的廣告請求歸因於 AMP。
因此，制定了雙管齊下的策略，致力於改善兩個槓桿
1. 增加 AMP 流量
運用 Google Analytics 數據的洞察，找出 KG Media 生態系統內的使用者歷程，以識別使用者如何到達 KG Media 的網域，以及他們如何在頁面之間轉換。團隊致力於建立遺失頁面的 AMP 版本，這些頁面帶來大量流量，但沒有 AMP 版本，或有時實作不正確。
2. 廣告優化
雖然 AMP 優先考慮內容並提升觀看體驗，但 AMP 頁面上的廣告具有更高的營利潛力，因為頁面載入速度更快，且使用者更有機會與廣告互動。KG Media 團隊致力於在 AMP 和非 AMP 頁面之間建立廣告對等性。他們還在 AMP 上採用了較新的廣告格式，包括黏性廣告和飛毯廣告，這些廣告提供了更好的可視度和更高的 CPM，而不會損害使用者體驗。
雖然 AMP 優先考慮內容並提升觀看體驗，但 AMP 頁面上的廣告具有更高的營利潛力，因為頁面載入速度更快，且使用者更有機會與廣告互動。KG Media 團隊
- 致力於在 AMP 和非 AMP 頁面之間建立廣告對等性
- 增加了原生廣告在 AMP 上的採用，不僅透過允許廣告與其內容無縫整合來改善使用者體驗，還透過提高點擊率和 CPM 來提高需求潛力和營收，進而從原生廣告中獲得 2 倍的營收。
- 在他們的 AMP 頁面上使用 amp-sticky-ad 組件和飛毯廣告格式加入了黏性廣告，並顯著提高了他們的營收和可視度指標。
為了優化其在點擊率和可視度方面的表現，我們將 AMP HTML 廣告用於標準橫幅廣告。憑藉其在 AMP 頁面上更快更輕地載入廣告的能力，它使廣告的可見機會高於常規廣告。我們已與客戶測試過此格式，結果非常棒。對於常規橫幅廣告，我們設法獲得了兩倍的點擊率，且超過 70% 的廣告是可見的。憑藉這種效能，我相信它將為我們的業務帶來正面影響
- Moch. Rifki - KG Media 數位、行銷暨印刷部門副總經理
更好的使用者觀看體驗和更高的營利潛力為 Kompas 增加 AMP 採用創造了引人注目的商業案例。他們對 AMP 的實驗反映出，更深入地了解使用者如何在文章上互動，並策略性地將他們留在 AMP 生態系統中，有助於他們取得巨大的成果。由於這些重點努力的結果，Kompas 的整體行動版網頁營收與 18 年 3 月相比，在 18 年 9 月提高了 34%。他們的每月 AMP 營收增加了 6.3 倍，AMP 對整體行動版網頁營收的貢獻增加了 4.3 倍，使 AMP 成為行動版網頁的主要營收貢獻者。每月 AMP 網頁瀏覽量提升 600% 證明了 Tribunnews 讀者參與度的提高。