1337 UGC GmbH 透過 AMP First (Canonical AMP) 提升效能

1337 UGC (「Leet 使用者生成內容」) 總部位於德國施萬施泰滕，業務為設計、開發和行銷網路入口網站，其中部分網站邀請使用者貢獻內容 (並因此收取費用)。公司於 2009 年推出網站 www.oeffnungszeitenbuch.de，該網站標榜為德語國家中最大的營業時間目錄，收錄超過 300 萬筆資料。1337 UGC 的產品組合現已包含商業目錄、字典、填字遊戲和其他益智遊戲助手，以及優惠券/折價券網站，業務遍及 20 多個國家/地區。約有 70,000 名註冊使用者每天更新六個國家/地區的商家資訊。

挑戰

1337 UGC 資訊入口網站加總起來，每月可記錄超過 1.7 億次的網頁瀏覽量，使用者遍及歐洲，且不重複使用者人數達 3 千萬。1337 UGC 團隊由 40 名員工組成，致力於最佳化旗下所有資源的使用者體驗。

1337 UGC 超過 80% 的流量來自行動裝置使用者，而這些網站訪客大多只在公司網站上停留幾秒鐘，尋找快速解答，例如商店營業時間或填字遊戲答案。

因此，UGC 知道他們需要快速的網頁載入速度，才能讓使用者再次光顧。為了有效營利，他們也需要廣告快速載入，並顯示在行動裝置的第一個可視區域中。

方法

1337 UGC 入口網站中，已有 89% 遷移至 AMP，這些網站的收益平均比非 AMP 網頁高出 1.8 倍。因此，公司決定對絕大多數資源全面採用 AMP First (或 Canonical AMP)，意即他們將擁有完全以 AMP 建構的單一版本網站。

AMP First 網站可以快速載入，特別是針對行動裝置使用者。而且，它們也可以讓第一個可視區域中的廣告快速載入。AMP First 入口網站可以擷取並呈現許多在載入速度較慢的行動網站上看不到的廣告，因為使用者可能已經向下捲動，或找到他們要找的資訊並離開，廣告甚至還沒載入。

成果

在所有資訊入口網站資源全面採用 AMP First 後，1337 UGC 在許多關鍵領域都取得了顯著的改進。「我們的大多數使用者都是行動裝置使用者，」公司執行長 Dominik Jaworski 回想道。「因此，我們希望確保所有行動裝置使用者都能連上 AMP 網頁。」根據 1337 UGC 的說法，由於第一個可視區域中的廣告載入速度很快，因此在行動裝置上提供 AMP 網頁改善了整體可用性和可視度，進而提高了 eCPM。

Dominik 解釋 AMP First 如何協助最佳化廣告營利。「在 AMP First 之前，我們在個別廣告版位上遇到問題，這些版位因為來自 Ad Manager 和收益最佳化工具的多個需求來源而延遲或無法載入，」他分享道。「透過僅使用單一需求來源的簡單 AMP 設定，我們能夠徹底解決這些問題。」

在網站營利方面，1337 UGC 監控和衡量了三個關鍵指標：每位使用者收益 (EPU)、每次曝光收益 (EPI) 和 eCPM。在 AMP First 實作後的 30 天內，公司在兩個旗艦網站上看到了令人印象深刻的成果。例如，Wort-suchen.de 是歐洲最大的填字遊戲和 Scrabble® 愛好者網站，每月網頁瀏覽量超過 5 千萬次，其 EPU 大幅躍升 59%，EPI 提升 69%，eCPM 成長 15%。同樣地，填字遊戲助手網站 Kreuzwortraetsel.de 的 EPU 成長超過 40%，EPI 成長 37%，eCPM 成長 29%。

此外，透過使用 AMP 在 Google 伺服器上快取內容，公司節省了伺服器成本，並在快速成長的網頁流量增加時，獲得更高的擴充彈性。由於切換到 AMP First，他們在開發方面也節省了時間和資源，因為他們現在只需要維護每個網頁的一個版本 (AMP) 供所有行動裝置使用者使用，而不是兩個版本 (AMP 和非 AMP)。

Dominik 總結了他對 AMP First 的期望和體驗：「我不知道在營利方面會有什麼期望，但很高興發現廣告能夠跟上網頁載入速度的提升，以及可視度和 eCPM 的改善。」