2018年2月2日
Merchology 透過 AMP 提高轉換率、縮短載入時間
Merchology 位於明尼阿波利斯，讓顧客能輕鬆地在時尚服飾和禮品上添加自己的標誌。該公司以「量身打造獨特符合顧客品味的解決方案」為傲。
解決方案
Merchology 在 2017 年底開始研究 AMP，「為了速度和提升線上探索的機會」，Merchology 行銷代理商 Range Digital Media 的資深行銷工程師 Noah Jeffrey 解釋道。Range Digital Media 協助 Merchology 透過簡單的 A/B 實驗來測試 AMP，他們為一個受歡迎的品牌投放了 AdWords 廣告。一半的廣告將使用者導向 Merchology 的標準響應式行動網頁，另一半則將使用者導向專為實驗建立的八個全新 AMP 頁面。兩種頁面上的內容大致相同，但頁面載入速度卻大相逕庭。在測試中，AMP 頁面的載入速度比標準響應式頁面快了 286% 之多，Jeffrey 稱之為「令人難以置信的降幅」。
成果
Merchology 在 2017 年 12 月進行了實驗，AMP 更快的載入速度帶來的影響顯而易見。導向 AMP 頁面的廣告使跳出率降低了 4.8%，轉換率提升了 39%（以使用者將產品加入購物車和提交表單（例如自訂請求）來衡量）。使用者每次工作階段的平均瀏覽頁數也增加了 19.2%，行動使用者從 AMP 頁面開始瀏覽時，網站瀏覽深度也增加約一頁。「當我們查看頁面載入速度時，」Jeffrey 分享道，「AMP 頁面在我們分析的幾乎所有指標上都優於我們的標準響應式頁面，這真的不足為奇。」
Jeffrey 補充說，「除了對『頁面在行動裝置上的載入速度之快』印象深刻之外，『AMP 的簡潔性和其功能的通用性』也很出色。AMP 簡單、重點明確的框架使其易於整合，同時在 Merchology 的行動網站上提供了令人印象深刻且立竿見影的成果。」