2016 年 10 月 7 日
plista 透過 AMP 提升發佈商收益與使用者參與度
隨著使用者越來越常透過行動裝置取得資訊，總部位於德國的原生廣告平台 plista 在過去 3 年內，行動收益成長了 10 倍。身為內容推薦工具，plista 不斷調整其演算法，以協助發佈商達成目標。plista 為發佈商提供全方位解決方案，透過原生廣告進行內容發佈。由於行動使用者對於載入速度緩慢的網站越來越沒有耐心，plista 自然而然對 AMP 專案提供的速度和效能感興趣。
速度：全新的關鍵效能指標
身為內容推薦工具，plista 不斷調整其演算法，以協助發佈商達成目標。透過與 AMP 整合，plista 開始追蹤新的效能指標：行動應用程式小工具的載入時間。在 2016 年 3 月到 7 月之間，plista 與 10 多家優質發佈商 (包括 n-tv.de、faz.net、abendzeitung.de 和 golem.de) 進行了 A/B 測試，以衡量 AMP 對於網路應用程式小工具速度和營利能力的影響。這項研究的重點在於速度與點擊率 (CTR) 和發佈商每千次曝光成本 (CPM) 之間的關聯性。
速度 = 收益
「測試結果令人印象深刻，」plista 資料工程總監 Torben Brodt 說道。對於其中一家發佈商而言，採用 AMP 後，CTR 提高了 600%，而參與測試的發佈商平均成長率為 220%。CPM 平均也成長了 133%，其中一家客戶的報酬率甚至提高了 5 倍。綜合來看 CTR 和 CPM，顯而易見的是，在行動網路應用程式小工具 AMP 化之後，參與測試的發佈商的整體收益和參與度都提高了。
共同建構開放原始碼專案
「AMP 的另一個主要優勢是其易於實作和程式碼穩定性，以及提供支援的開放原始碼社群。我們只花了幾天就完成 AMP 的實作，並讓第一家發佈商在 AMP 上線運作，」Brodt 說道。plista 在簽署貢獻者授權條款的當天，就開始準備具備額外追蹤支援的非同步程式碼函式庫。AMP 專案提供了可在本機建構的執行階段、測試和文件，以協助快速啟動。僅僅一天後，plista 就提交了第一個原始碼提交 (包含 20 行程式碼和 20 行文件) 以供審查和測試。憑藉易於使用的程式碼片段和快速的核准流程，發佈商很快就能實作 AMP。
從第一天起，透過發佈商測試及之後的階段，plista 發現 AMP 是一種非常快速、簡單且有效的方式，可協助其發佈商透過加快行動網路應用程式小工具的載入時間來顯著提高營收，進而提升使用者參與度和廣告客戶的曝光率
plista 資料工程總監 Torben Brodt。