2018年4月9日
TransUnion 透過 AMP 更快載入頁面，提升更多轉換率
智慧型手機讓人們以前所未有的方式掌控個人財務。重要資訊，如信用評分，近在指尖 — 隨時隨地準備存取。事實上，現在有 56% 的信用報告搜尋來自行動裝置。這不僅影響消費者，也影響金融機構。TransUnion 是三大國家信用評級機構之一，其行動流量顯著增加，現在佔其網站消費者服務部門的大多數訪客。
TransUnion 假設，與桌上型電腦相比，行動頁面載入速度緩慢可能會導致更高的跳出率和更低的行動轉換率。他們希望在其 CMS HP TeamSite 上建立一流的行動網站，以改善使用者體驗，並獲得最高的廣告投資報酬率。
解決方案
為了提升行動體驗，TransUnion 轉向 AMP — 由該品牌的行銷顧問 BrightEdge 推薦 — 希望以有效率的每次訂單成本提高行動轉換率。由於該網站已具備行動裝置友善性，TransUnion 不需要重新設計內容。這讓該機構能在不到一週的時間內啟用 AMP — 快速的周轉時間。
成果
AMP 很快被證實是一個投資報酬率為正的專案。在 3G 快速連線下，AMP 頁面載入時間為 1.6 秒，而非 AMP 版本為 7.1 秒，因此跳出率降低了 26%，使用者在網站上花費的時間增加了 2.5 倍。最終，AMP 頁面比非 AMP 版本多驅動了 3% 的轉換率，證實了 Transunion 的假設，即改善行動頁面速度確實能帶來更高的轉換率。
TransUnion 消費者互動部門績效行銷與創新主管 Amber Liu 表示：「AMP 不僅易於實作，而且 AMP 頁面的靜態內容即時載入功能更是令人驚艷。」「我們期待透過 AMP 提升使用者互動的效能，並與我們的 Google 合作夥伴合作，繼續站在行動科技的最前線。」繼此次成功之後，TransUnion 計劃在未來幾個月內繼續在高行動流量頁面上採用 AMP。