2017年5月5日
Triplelift 和 Cloudflare 透過 AMP 廣告提升 Time Inc. 的營收
原生廣告技術公司 Triplelift 擷取廣告素材，例如圖片、影片和文字，並將其轉換為可程式化地投放原生廣告，使其符合發佈商網站的外觀和風格。自 2012 年以來，該公司一直與全球一些最大的品牌合作，採用以使用者為中心的方法，在各種尺寸的螢幕上投放美觀且不具侵入性的廣告。
加入 AMP 專案
當 AMP 專案於 2015 年 10 月啟動時，Triplelift 立即啟用對 AMP 頁面上原生廣告的支援。「我們對 AMP 專案感到非常興奮，因為它與我們的業務方式、使命以及更尊重、整合廣告的願景非常一致，」Triplelift 共同創辦人 Shaun Zacharia 說道。
因此，當 AMP 廣告倡議 (AMP Ads Initiative) 宣布時，Triplelift 是首批加入的廣告技術平台之一。AMP 廣告將 AMP 框架和原則應用於廣告，使廣告更快、更輕且更安全。
雖然 Triplelift 整合了其核心廣告投放技術以投放 AMP 廣告，但仍缺少一個環節：AMP 廣告簽署解決方案。為了讓 AMP 廣告快速且安全，它們必須通過授權的簽署服務進行驗證，以確認廣告採用 AMP HTML 且不包含惡意軟體。
Cloudflare 為 AMP 廣告帶來簽署服務
Triplelift 在 Cloudflare 找到了解決方案，Cloudflare 是一個網路效能和安全平台，為 AMP 廣告提供簽署服務。
「當 Google 找上我們合作開發 AMP 廣告簽署解決方案時，我們已經在 AMP 上工作了八個月，」Cloudflare 產品策略主管 Dane Knecht 說。「這似乎是讓更多使用者能夠使用 AMP 的下一個合乎邏輯的步驟。」
Triplelift 和 Cloudflare 於 2017 年 1 月開始合作，並在數週內推出了對 AMP 廣告的支援和簽署。「透過這次合作，我們正以一鍵式簡便性將 AMP 帶給比以往更廣泛的受眾，」Triplelift 發佈商行銷主管 Jared Skolnick 說道。
各項 KPI 全面提升
Triplelift 最近與 Time Inc. 進行了 A/B 測試，以衡量 AMP 廣告對效能和獲利能力的影響。結果令人印象深刻：在 Time Inc. 的網站 (例如 People.com、Time.com 和 Fansided.com) 上，AMP 廣告的運行速度比標準廣告快 6 倍。此外，與標準廣告相比，AMP 廣告使使用者參與率和其他主要關鍵效能指標 (KPI) (包括可視度、點擊率和 CPM) 提高了 13%。
「AMP 廣告代表著一個修正網路廣告體驗中關鍵問題的機會，」Time Inc. 數位營收策略與營運副總裁 Kavata Mbondo 說。「在我們與 Triplelift 的測試中，AMP 廣告的可視度更高，比 AMP 頁面上的標準廣告高出 13%。我們也看到了點擊率和 eCPM 的相應提升。」
從使用者的角度來看，AMP 廣告比標準廣告有了重大改進。
它們載入速度快得多。使用者會注意到每一個小小的延遲，當廣告載入速度很快時，這對他們的感知和廣告商績效有非常正面的影響。
Shaun Zacharia，Triplelift 總裁兼技術長
為發佈商創造公平的競爭環境
Triplelift 和 Cloudflare 期待未來有更多合作。Cloudflare 正在加倍投入 AMP 廣告和核心 AMP 格式，以為廣告技術平台和發佈商提供更多價值。「發佈商並不總是擁有資源來優化其網頁，並且失去了從廣泛可訪問的內容中獲利的能力，」Cloudflare 產品策略主管 Dane Knecht 說。「AMP 透過標準化行動網路格式來創造公平的競爭環境，而我們的合作確保發佈商可以從他們的內容中獲得報酬。」